En el Postgrado superior en gestión publicitaria fomentamos el espíritu de iniciativa en los participantes, la aplicación mediante nuestra metodología eminentemente práctica, la participación mediante la metodología del caso que permite poner al alumno en situaciones reales, la conexión permanente con la realidad del mercado empresarial y la innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. |
| Metodología |
Clases, casos prácticos:
La clave del Postgrado en Postgrado superior en gestión publicitaria se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y las relaciones públicas a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.
Para ello la metodología del Postgrado superior en gestión publicitaria está basada en tres pilares:
- Trabajo en equipo:
La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos.
- Aplicación de Casos:
Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.
- Proyecto final:
Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de relaciones públicas completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.
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| Calendario |
Inicio: 5/11/2010
Final: 17/12/2011
Horario:Lunes y miercoles de 19:00 a 22:00 horas
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| Programa |
1. FUNDAMENTOS EN RELACIONES PÚBLICAS
2. IDENTIDAD CORPORATIVA
- La identidad de imagen como plataforma de trabajo constante
- Elementos definitorios de la identidad de empresa
- Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
- Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
- La gestión de factores de riesgo de imagen
3. PROTOCOLO EMPRESARIAL
- Nociones básicas sobre ceremonial y protocolo en la empresa
- Aplicaciones específicas en el ámbito empresarial
- Gestión de los actos
- La forma estética y sus contenidos en actos de empresa
4. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
- Tipologías de actos y diferencias a tener en cuenta
- El brief al cliente y su debrief específico
- La propuesta estratégica y creativa
- La previsión de las incidencias antes y durante el acto
- El plan del evento
- La producción por partes y su budget
- Los eventos on-trade y off-trade
- Diferentes targets para diferentes eventos (inner target groups)
- Eventos experienciales de brand (casos reales discutidos)
- La involucración media en el evento
5. GABINETE DE PRENSA
- Conceptos básicos sobre un gabinete de prensa
- Medios contactados y flujos de trabajo
- Prevención de incidencias y crisis a través de un gabinete
6. RUEDAS DE PRENSA
- Conceptos de una rueda de prensa
- Organización y timing específicos
- Público asistente y alocuciones
- Evaluación ex-post de la rueda de prensa
7 PRODUCCIÓN EN LAS RRPP
- El concepto de producción en las RRPP
- Construir un presupuesto y discutirlo con el cliente
- Roles y funciones de las distintas agencias involucradas
- La responsabilidad en la "calidad" percibida por parte del target y cliente
8. SPONSORSHIP Y MECENAZGO
- Distinciones entre las dos áreas
- El mercado del sponsorship y del mecenazgo en España y Europa
- El plan de sponsorship para la marca
- Actores, flujos, acciones del plan
- Áreas de actuación del mecenazgo y retornos de imagen para la marca
- Trends futuros de las dos áreas
- Legislación fiscal y legal civil
- Casos de sponsorship deportivo
9. GESTIÓN DE CRISIS
- ¿Qué es una crisis y por qué se desata?
- Actores implicados y posibles reacciones a corto plazo
- El factor "alarma" y su gestión
- Casos de gestión de crisis positiva y negativa
10. COMUNICACIÓN INTERNA
- La importancia de la Comunicación Interna: comunicar internamente con la misma lógica de la comunicación externa (roles y técnicas)
- Comunicación motivadora: motivar los empleados a través de técnicas de comunicación interna eficaz
- Implantar Intranet de éxito: el uso de la red interna
- Comunicación Interna y creación del clima. Como hacer la “familia empresa”
11. FUNDAMENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
12. LOBBYING
- Definición de "lobbying" y finalidades específicas
- Los grupos de presión y sus actuaciones concretas
- Casos prácticos reales de grupos de presión (políticos, sociales, etc.)
Nº de horas lectivas: 200 Horas |
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| Beneficios |
Con el Postgrado superior en gestión publicitaria pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para:
- Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa.
- Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación.
- Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de relaciones públicas.
- Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online.
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| Titulación obtenida |
Postgrado superior en gestión publicitaria - ESIC
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| Orientación profesional |
- Gabinete de Comunicación de Empresas.
- Agencias de Marketing Directo y Promocional.
- Estudios, Institutos y Gabinetes de Investigación.
- Empresas Consultoras y Auditoras.
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